Analýza současného stavu Hotovo

Kdo je NEMA

Česká rodinná výrobní firma s 30+ letou historií (Olešnice). Vyrábí a montuje konstrukční prvky ze dřeva: vazníky, krovy, střešní panely a ucelené dřevostavební systémy (NEMA EKO / KLASIK / PASIV), CLT a MHM panely, KVH/BSH prvky. Model „bezstarostnosti": návrh → statika → výroba → doprava → montáž z jedné ruky.

Co web dělá dobře

• Jasné produktové členění a personalizované vstupy pro segmenty (Projektanti / Prodejci / Stavební firmy)
• Autentické reference (školka Mirovice, Seniorhaus Horní Stropnice, Sananim Praha, prodejna Dolánky)
• Lidský tón — „Poptáte a dál už nemusíte nic", citace zákazníků, důraz na poctivost

Slabiny (příležitosti rebrandingu)

Trh, konkurence & hlas zákazníka Hotovo

1. Konkurence — profily

Shrnutí bojiště: Všichni říkají totéž — „30 let, tradice, kvalita, CNC". Nikdo (kromě NEMA) nekvantifikuje rychlost. Nikdo nemá digitální nástroje pro projektanty. Ceny nepublikuje žádný vazníkář.

2. Trh & trendy 2025/2026

Objem a podíl (MPO): - Podíl dřevostaveb na nových RD: 2023 = 14,6 % (2 595 staveb); za 20 let jen 2× přesáhl 15 %. - Bytové domy ze dřeva = ~1 % (2023: 6 z 557 dokončených BD). - Benchmark Německo 22 %, cíl 30 % do 2030. ČR má cíl 25 % podílu dřevostaveb RD do 2035 → politický vítr do plachet. - ČR vytěží ~15 mil. m³ dřeva ročně, velká část na export bez přidané hodnoty → argument „český výrobek s přidanou hodnotou".

Aktuální dynamika (ADMD 2025): - Členové ADMD postavili 718 dřevostaveb (+5,8 % YoY) — trh se po útlumu 2024 vrací k růstu. - 64 % bungalovy; průměr 117,4 m², 118 pracovních dnů výstavby, cena na klíč 5,03 mil. Kč. - Roste segment mimo RD: školky, administrativa, hotely, nástavby — přesně reference NEMA.

Regulace a ESG: - Plánované úpravy požárních norem otevírají dřevu vícepodlažní a veřejné budovy (2025/26 zlomové — před použitím v copy ověřit finální znění revize ČSN u ČAS/PAVUS). - ESG/CSRD tlačí developery a veřejné zadavatele k doložitelné CO₂ stopě konstrukce (EPD, LCA). Z konkurence to zachytil jen Kasper, a to povrchně.

3. Hlas zákazníka (VoC)

Reálné citace zákazníků z referencí (swipe file):

„Rychlé zpracování nabídky, zaměření na stavbě zdarma a kvalitní provedení vazníkové konstrukce za příznivou cenu."

„Parádní domluva s obchodním týmem, rychlé dodání na stavbu včetně montáže."

Vzorec: zákazník chválí vždy stejnou trojici — rychlost nabídky → cena → spolehlivé dodání s montáží. Nikdo nechválí „tradici" ani „vášeň pro dřevo".

Bolesti trhu: 1. Nejistota ceny — nikdo nepublikuje ceny; první otázka je vždy „kolik za m²". 2. Termíny a kapacita — sezónní špičky; stavební firmy potřebují závazný termín kvůli návaznosti profesí. 3. Rychlost nacenění — Jacer si z „nacenění do 48 h" udělal hlavní zbraň → trh na pomalé nabídky nadává. 4. Statika a podklady pro projektanty — kdo dodá statický výpočet, 3D model, DWG detaily, požární odolnost. 5. Svépomocníci — jazyk: „styčníkové desky", „zaměření zdarma", „cena za montáž".

Poznámka poctivosti: přímé fórové diskuze (modrastrecha.cz, tzb-info) se nepodařilo strojově vytěžit (anti-bot). Doporučeno doplnit ručně — 2–3 h práce, obohatí swipe file.

4. Mezera — kde nikdo nehraje

1. Garantovaný termín s čísly. Nikdo v ČR nedává závazný termín dodání s garancí („nabídka do 48 h, dodávka do X týdnů, jinak sleva"). Pro stavební firmy killer argument.
2. CO₂ kalkulačka / uhlíková stopa per projekt. NEMA může jako první dodávat „CO₂ certifikát ke každé konstrukci" — přesně to, co budou chtít veřejní zadavatelé a developeři s ESG reportingem.
3. Digitální servis pro projektanty. Nikdo nemá knihovnu DWG/BIM detailů, portál sledování zakázky, konfigurátor. NEMA už web segmentuje — chybí obsah za tím.
4. Transparentní orientační ceník. První vazníkář, který dá „orientační cena od X Kč/m² + kalkulačka", posbírá obrovský SEO/lead objem.
5. Vlna vícepodlažních a veřejných dřevostaveb 2026+. Nový segment (bytovky, školy, obecní stavby), který žádný vazníkář nekomunikuje — NEMA má systém (CLT, MHM, panely) i reference. Rebrand z „vazníkárny" na „stavební systém pro dřevěné Česko".

Doporučený diferenciační úhel: NEMA = jediný ucelený český systém střecha + stěny (vazníky → krovy → panely → CLT/MHM) s měřitelnou rychlostí a doložitelnou CO₂ stopou. Rebrand má dodat důkazy (čísla, nástroje, garance), ne jen novou poezii.

Zdroje: nema.cz, kaspercz.cz, strechy92.cz, vaznikyjacer.cz, gaset.cz, vaznik.cz, taros-nova.cz, rdrymarov.cz, novatop-system.cz (fetch 8. 7. 2026) · admd.cz (statistika 2025) · mpo.gov.cz (TZ o podílu dřevostaveb).

Návrh rebrandu Hotovo

🖥️ Živé návrhy nového webu — klikněte a porovnejte

Návrh 1 — „Pila & pravítko" · technická přesnost, smrková + uhel + signální oranž, kótovací motiv (doporučený)

Návrh 2 — „Letokruhy" · přírodní autorita, lesní zelená + dřevo + krém, motiv letokruhů = 30 let

1. BRAND STRATEGIE

Nová kategorie: „Dřevěná hrubá stavba na klíč"

NEMA dnes soutěží v poličce „výrobce vazníků" — tam se vybírá cenou za m³. Přesouváme ji do poličky „partner, který dodá celou dřevěnou hrubou stavbu — spočítanou, vyrobenou, smontovanou". Tam se vybírá spolehlivostí termínu, a to je hřiště, kde NEMA s 30 lety výroby a vlastní montáží vyhrává.

Positioning statement

Pro projektanty, stavební firmy a investory, kteří potřebují stavbu pod střechou v garantovaném termínu, je NEMA výrobce a dodavatel dřevěných konstrukcí a panelových systémů, který přebírá celou etapu od statiky po montáž — a tím zkracuje hrubou stavbu až o polovinu. Na rozdíl od běžných výrobců vazníků NEMA nedodává jen materiál, ale hotovou, smontovanou konstrukci: 30 let výroby, vlastní montážní party a jeden odpovědný člověk pro celý region.

3 pilíře značky (message house)

Brand narativ

Třicet let stavíme na tom nejstarším stavebním materiálu — a děláme z něj ten nejrychlejší. Začínali jsme s krovy a vazníky, dnes z naší haly odjíždějí celé stěny, stropy a střechy: přesně nařezané na CNC, spočítané naším statikem, smontované našimi lidmi. Zatímco zděná stavba čeká na počasí a beton, dřevo od NEMY roste v hale — a na pozemku pak stojí za dny, ne měsíce. Dřevo je náš materiál, termín je náš podpis.

2. VERBÁLNÍ IDENTITA

Slogan — 3 varianty + doporučení

Doporučení: Primárně B — „Dřevo, co drží termín." jako nový hlavní slogan; „Když dřevo, tak Nema" ponechat jako heritage podpis (patička webu, výroční materiály, veletrhy — tam, kde mluví historie). Nezahazovat 30 let budovanou frázi, ale nenechat ji nést celý positioning — neříká nic o tom, proč NEMA.

Tone-of-voice — 5 pravidel

1. Čísla místo přídavných jmen. ✅ „Krov smontujeme za 2 dny." / ❌ „Nabízíme rychlou a efektivní montáž."
2. Mluvíme jako mistr na stavbě, ne jako katalog. ✅ „Pošlete výkres, do 5 dnů máte cenu i statiku." / ❌ „Poskytujeme komplexní řešení pro vaše projekty."
3. Slibujeme jen to, co podepíšeme do smlouvy. ✅ „Termín montáže potvrdíme písemně." / ❌ „Jsme jednička na trhu."
4. Krátké věty. Aktivní slovesa. Bez trpného rodu. ✅ „Vyrobíme, přivezeme, smontujeme." / ❌ „Konstrukce jsou vyráběny a následně montovány."
5. Dřevo je hrdina, ne dekorace. O materiálu mluvíme věcně a s respektem — vlhkost, statika, spoje, CO₂ — nikdy ezotericky („energie dřeva" ❌).

Slovník značky

Používáme: hrubá stavba pod střechou · garantovaný termín · smontováno za dny · jedny ruce · spočítáno naším statikem · CNC přesnost · suchá výstavba · z naší haly · uložené CO₂

Zakázáno: inovativní řešení · komplexní služby · synergie · flexibilní přístup · špičková kvalita (bez důkazu) · „nadstandardní"

Elevator pitch (30 s)

„Jsme NEMA. Třicet let vyrábíme dřevěné konstrukce — vazníky, krovy, stěnové a stropní panely, CLT. Ale neprodáváme dřevo, prodáváme hotovou etapu stavby: náš statik to spočítá, naše CNC to vyrobí, naše party to smontuje. Výsledek? Stavba je pod střechou až o polovinu rychleji a vy řešíte jednoho dodavatele místo pěti. Pošlete výkres — do pěti dnů máte cenu."

3. NOVÝ WEB COPY

Hero — 3 varianty

Doporučení: A jako hlavní (konkrétní výsledek + převod „50 %" do řeči zákazníka — měsíce), CTA se slibem lhůty — to je nejsilnější lead capture prvek, jaký web může mít.

Proof lišta — 4 čísla k doplnění (místo prázdných počitadel)

1. XX XXX vyrobených konstrukcí od roku 199X (kumulativní, roste — dohledat z výroby)
2. XX XXX m³ zpracovaného dřeva ročně (kapacita = důvěra pro velké zakázky)
3. X dnů — průměrná montáž krovu RD (změřit na posledních 20 zakázkách)
4. XX % staveb předáno v potvrzeném termínu (pokud je >95 %, je to nejsilnější číslo webu)

Segmentové vstupy

PROJEKTANTI — „Statiku a výrobní výkresy vezmeme za vás." Pošlete studii nebo DSP — náš konstrukční tým dodá statický výpočet, dílenskou dokumentaci a detaily napojení do vašeho projektu. Podklady pro vazníky, krovy i CLT máte v CAD formátech do ruky. → Stáhnout technické podklady + kontakt na konstruktéra

STAVEBNÍ FIRMY — „Jedna subdodávka, celá střecha i stěny." Místo koordinace pily, tesařů a jeřábu objednáte jednu položku: smontovanou konstrukci s termínem ve smlouvě. Vaši lidé mezitím dělají to, co vydělává vám. → Poslat poptávku → cena do 5 dnů

INVESTOŘI A OBCE — „Školka pod střechou za jednu stavební sezónu." Dřevostavba z panelů NEMA znamená kratší dotační lhůty, suchou výstavbu bez technologických přestávek a budovu, která splní pasivní standard. Reference: školky, seniorské domy, sportovní haly. → Prohlédnout reference + domluvit konzultaci

4. VIZUÁLNÍ SMĚR

Koncept 1 — „PILA & PRAVÍTKO" (doporučený)

• Nálada: řemeslo potkává strojírenskou přesnost; hala, CNC, čerstvý řez, milimetry.
• Barvy: smrková #E8D5B0 (pozadí/plochy) · uhlová čerň #1C1B17 (text, technika) · signální oranž pily #E85D26 (CTA, akcenty — barva ochranných prvků a značení řeziva) · bílá #FAF7F0.
• Typografie: nadpisy — hranatý grotesk s technickým charakterem (např. Archivo / Space Grotesk), text — čitelný humanistický sans (Inter). Čísla velká, tabulková.
• Foto styl: reálné stavby a hala, boční tvrdé světlo, piliny ve vzduchu, ruce montérů, detaily spojů a CNC frézy. Žádné stockové úsměvy v kancelářích. Lidé NEMA vždy v brandovaném oblečení.
• Grafické prvky: kótovací čáry a milimetrová mřížka jako podpisový motiv — kóty přes fotky konstrukcí („smontováno za 46 hodin"), řezné značky, razítko „TERMÍN POTVRZEN + datum".

Koncept 2 — „LETOKRUHY"

• Nálada: přírodní autorita, udržitelnost, klid a stáří materiálu; prémiovější, architektonická.
• Barvy: hluboká lesní #2E4B3C · přírodní dřevo #C89B6D · krémová #F4EFE6 · grafit #2B2B28.
• Typografie: serif s charakterem pro nadpisy (např. Fraunces), sans pro text.
• Foto styl: golden hour, hotové realizace v krajině, textury dřeva makro, dron nad střechou.
• Grafické prvky: motiv letokruhů jako datová vizualizace (soustředné kruhy = 30 let, milníky firmy), organické linky.

Doporučení: Koncept 1. Cílovka je B2B stavařina — rozhoduje termín, statika, přesnost. „Letokruhy" jsou krásné, ale mluví ke koncovému snílkovi o srubu; „Pila & pravítko" mluví ke stavbyvedoucímu a projektantovi a jasně odlišuje od zelených klišé konkurence (kterou přírodní tonalita zaplavila). Prvky Konceptu 2 (letokruhy = 30 let) použít bodově ve výroční komunikaci.

Logo: evoluce, ne revoluce

30 let znalosti jména nezahazovat. Doporučení: zachovat wordmark NEMA, překreslit v novém groteskním řezu, přidat podpisový prvek — kótovací čáru pod jménem (odkaz na přesnost i „podtrženo, platí"). Heritage slogan zůstává v sekundárním lock-upu. Redesign od nuly jen pokud audit ukáže, že současné logo technicky nefunguje v malých velikostech / negativu.

5. BRAND ASSETS — 10 priorit k výrobě

1. Polepy montážních aut a jeřábu — jezdí po stavbách = nejlevnější billboard; slogan B + telefon regionálního obchodníka.
2. Bannery/plachty na stavby — „Tady montuje NEMA. Krov za X dny." + QR na kalkulaci; každá stavba = reklama sousedům.
3. Helmy a pracovní oblečení montérů — oranž #E85D26, logo; montéři jsou na každé fotce z realizace.
4. Šablona nabídky/kalkulace (PDF) — nejčtenější dokument firmy; nový vizuál, kótovací motiv, stránka „takto vypadá montáž den po dni".
5. Prezentace pro 4 obchodníky (PPT/PDF, 15 slidů) — jednotný sales deck: pilíře, čísla, reference, proces.
6. Case study šablona (1 A4 / 1 web stránka) — foto + kóty: termín, m³, dny montáže, citace stavbyvedoucího; vyrobit prvních 5 kusů.
7. Šablony postů LinkedIn/Facebook (6 formátů) — „Z haly na stavbu" (timelapse montáže), „Číslo týdne", „Detail spoje", náborové.
8. Podpisová patička e-mailů + hlavičkový papír — okamžitá, levná konzistence pro celou firmu.
9. Veletržní/technický roll-up set (3 ks) — pro projektanty: řezy panelů NEMA EKO/KLASIK/PASIV s reálnými kótami.
10. Video 60 s „Jeden termín" — od příjmu výkresu přes CNC po hotovou střechu s běžícím počítadlem hodin; hero webu + ads.

Další krok: validovat čísla pro proof lištu s výrobou a otestovat hero varianty A/C na PPC trafficu 14 dní před ostrým nasazením.

Kampaňový plán na měsíc Hotovo

1. Cíle & KPI měsíce

Týden 0 — tracking nasadit (bez toho nespouštět ani korunu): - GA4 + GTM: eventy lead_form_submit, magnet_download, calc_start, calc_complete, phone_click, email_click, webinar_signup — vše jako konverze, calc_complete s hodnotou 300 Kč, lead_form_submit 800 Kč. - Meta Pixel + Conversions API (server-side přes GTM), Sklik retargetingový kód, LinkedIn Insight Tag, Google Ads konverze importem z GA4 + enhanced conversions. - UTM konvence: utm_source=meta|google|sklik|linkedin|youtube / utm_medium=cpc|social|email / utm_campaign=nema-{magnet}-{mesic} / utm_content={kreativa}. - Do formuláře povinné pole „Kdo jste?" (projektant / stavební firma / stavebniny / obec / samostavitel) + „Kde jste o nás slyšeli?" (self-reported attribution, řeší dark social). - Landing page pro lead magnet (samostatná URL, ne homepage — web má slabý capture).

2. Lead magnet

Doporučení: A jako motor kampaně, B jako rychlý start v týdnu 1, C jako vrchol týdne 4. Kalkulačka = MVP: 6 vstupů (typ střechy, rozpon, sklon, lokalita, termín, role) → cenové rozpětí + CTA „Chci přesnou nabídku do 48 h".

3. Placené kanály — 3 scénáře

Odhady: Search CPC 15–35 Kč, CPL 250–500 Kč · Meta CPL 150–350 Kč (magnet) · LinkedIn CPL 600–1 200 Kč (ale MQL rate 2× vyšší) · break-even: průměrná zakázka vazníků ~300k+ Kč → stačí 1 zakázka/měsíc a celý budget 150k je zaplacený.

Google Search + Sklik

• Kampaně: 1) Vazníky (exact/phrase: „vazníky cena", „příhradové vazníky", „dřevěné vazníky výroba", „vazníková střecha cena"), 2) Krovy („krov na klíč", „cena krovu", „výroba krovu"), 3) CLT/dřevostavby („CLT panely", „dřevostavba na klíč výrobce"), 4) Brand. Vyloučit: „bazar", „použité", „svépomocí zdarma", DIY dotazy.
• Bidding: start Maximize conversions, po 30 konverzích tCPA 400 Kč. RSA: 10 headlines / 4 descriptions na ad group.
• Copy 1: H: „Vazníky přímo od výrobce | Cena do 48 hodin | 30 let na trhu" · T: „Spočítejte si cenu vazníků za 3 minuty online. Výroba, doprava i montáž — vše od NEMA." · CTA: „Spočítat cenu"
• Copy 2: H: „Krov na klíč od NEMA | O 50 % rychlejší výstavba" · T: „Kompletní dodávka krovu vč. montáže. Kapacity na Q3 2026 — rezervujte termín výroby." · CTA: „Nezávazná poptávka"

Meta (FB/IG)

• Cílení: custom audience z webu (180 d) + lookalike 1 % z leadů; zájmy: stavebnictví, projektování, ČKAIT, dřevostavby, pasivní domy; pozice: majitelé malých firem. Formáty: Lead Ads (formulář s předvyplněním), carousel referencí (foto montáží), 15s video timelapse montáže.
• Copy 1: H: „Kolik stojí vazníky v roce 2026?" · T: „Stáhněte si 8 reálných rozpočtů krovů a vazníkových střech. Žádné odhady — skutečná čísla z výroby NEMA (30 let zkušeností)." · CTA: „Stáhnout zdarma"
• Copy 2: H: „Střecha za polovinu času" · T: „Montovaný vazníkový krov = hotovo za dny, ne týdny. Podívejte se na timelapse a spočítejte si cenu za 3 minuty." · CTA: „Spočítat cenu"

LinkedIn (od 80k)

• Cílení: job titles: projektant, statik, hlavní inženýr projektu, stavbyvedoucí, jednatel (obor stavebnictví), nákupčí stavebnin; obory: Architecture & Planning, Construction; ČR, firmy 2–200 zaměstnanců. Formát: Lead Gen Forms + document ads (PDF rozpočty), Sponsored Content.
• Copy 1: H: „Pro projektanty: reálné rozpočty vazníkových střech 2026" · T: „Přestaňte odhadovat cenu krovu v rozpočtu. 8 skutečných kalkulací od výrobce — rozpony 8–24 m. Ke stažení bez omáčky." · CTA: „Stáhnout"
• Copy 2: H: „Webinář: CLT a vazníky v projektu — s autorizovaným statikem" · T: „45 minut praxe: dimenzování, detaily napojení, časté chyby v PD. Zdarma pro projektanty, kapacita 100 míst." · CTA: „Registrovat se"

YouTube (jen 150k)

• 20s pre-roll: timelapse montáže střechy, titulek „Střecha za 2 dny. NEMA — 30 let." → cílení na custom segmenty (hledali „vazníky", „krov cena") + remarketing návštěvníků kalkulačky.
• Copy 1: „Zatímco jiní staví krov 3 týdny, my ho montujeme 2 dny." CTA: „Spočítat cenu na nema.cz"
• Copy 2: „30 let vyrábíme dřevěné konstrukce. Víme, kolik co stojí — a řekneme vám to za 3 minuty." CTA: „Vyzkoušet kalkulačku"

4. Organika & growth

PR/partnerství (týden 1 rozeslat): estav.cz a tzb-info — odborný článek „Vazníky vs. klasický krov: rozpočet 2026" (nativní/PR ~10–25k Kč, nebo zdarma jako odborný obsah); ceskestavby.cz — přetisk kalkulačky/rozpočtů; časopis DŘEVO&stavby / sruby&roubenky — case study dřevostavby; ČKAIT regionální newslettery — pozvánka na webinář (kredibilita statika).

Growth hack: „NEMA CO₂ kalkulačka" — mikro-nástroj „Kolik tun CO₂ uloží vaše střecha ze dřeva vs. ocel/beton" (vstup: plocha + typ konstrukce → výstup: tuny CO₂ + certifikát PDF s logem projektanta). - Smyčka: projektant spočítá → vloží PDF do své dokumentace/prezentace investorovi → investor i kolegové vidí NEMA → přijdou spočítat vlastní projekt. - Náklad: ~2 dny vývoje (statický JS + PDF gen), potenciál: linkbait pro estav/tzb-info (SEO backlinky) + sdílení na LinkedIn. První krok: den 5 — emisní faktory z EN 15804/ICE databáze, jednostránková app na nema.cz/co2.

5. Remarketing & follow-up

E-mail sekvence po stažení magnetu (automatizace, D+0/D+3/D+7): 1. D+0 — „Váš rozpočet vazníků + 1 věc, kterou v něm nenajdete" — doručení magnetu, 3 tipy jak číst rozpočet, měkké CTA na kalkulačku. 2. D+3 — „Proč je montovaný krov o 50 % rychlejší (reálný harmonogram)" — case study s čísly, foto z montáže, CTA „Chcete termín výroby na Q3? Odpovězte na tento e-mail." 3. D+7 — „Máte projekt? Nezávazná kalkulace do 48 hodin" — přímá výzva, telefon na obchodníka jménem, P.S. pozvánka na webinář.

Retargeting publika: 1) calc_start bez calc_complete (7 d) → Meta/Sklik „Dokončete výpočet, zabere 90 s"; 2) magnet_download bez poptávky (14 d) → LinkedIn/Meta case study + webinář; 3) návštěvníci /reference a /kontakt bez konverze (30 d) → Search RLSA s vyšším bidem; 4) leady v CRM bez uzavření → e-mail sekvence + lookalike seed.

6. Časová osa (den 1–30)

Týdenní rutina (každé pondělí): spend vs. pacing, CPL per kanál, search terms report (negativa), 1 nová kreativa do Meta, kontrola kvality leadů s obchodem (zpětná vazba do skóringu).

Hlavní A/B test měsíce: landing kalkulačky — H1 „Spočítejte si cenu vazníků za 3 minuty" vs. „Střecha o 50 % rychleji — zjistěte cenu". Metrika: calc_complete rate; min. ~350 návštěv/variantu, běh 2 týdny, vyhodnotit chi-kvadrát p < 0,05 — dřív nevypínat.

Content na 30 dní — každý příspěvek hotový Hotovo

Přehled měsíce

Časy publikace: FB/IG feed 17:00–19:00 · Reels 18:00 · LinkedIn út–čt 8:00–9:30. Kalkulačka ceny trvale v bio.

TÝDEN 1 — „30 let řemesla" · TÝDEN 2 — „Rychlost"

Den 1 · foto (hero snímek haly) · FB + IG

TEXT: Rok 1994. Jedna pila, tři chlapi a hala v Olešnici, kam pršelo dovnitř. Rok 2026: 30+ let, tisíce střech po celé republice a CNC linka, která si nedovolí odchylku ani na milimetr.

Změnilo se skoro všechno. Nezměnilo se jedno: když řekneme termín, platí.

Dřevo, co drží termín. 🌲

Celý měsíc vám budeme ukazovat, jak to u nás vypadá doopravdy — lidi, výrobu, stavby. Bez filtru, bez keců.

NEMA #dřevostavby #vazníky #českávýroba #30letřemesla #Olešnice #krovy #dřevocodržítermín

VIZUÁL: Širokoúhlý záběr výrobní haly za ranního světla — v popředí hotové vazníky, v pozadí CNC linka, jeden zaměstnanec v pohybu (ne pózující). CTA: Sledujte nás — 30 dní ze zákulisí české výroby dřevěných konstrukcí.

Den 2 · carousel (5 slidů: 1994 → 2026) · FB + IG + LinkedIn

TEXT (FB/IG): 5 fotek, 30 let. Přejeďte doprava. ➡️

1️⃣ 1994 — první hala v Olešnici. Ruční výroba, křída a metr. 2️⃣ 2003 — první vazníková linka. Kapacita ×3. 3️⃣ 2012 — vlastní statické oddělení. Od té doby projekt, výroba i montáž z jedné ruky. 4️⃣ 2019 — CNC obrábění. Přesnost, kterou tesařská tužka nedá. 5️⃣ 2026 — vazníky, krovy, panely, CLT/MHM, tři dřevostavební systémy. A pořád stejná adresa.

Co jsme se za 30 let naučili? Že zákazník nechce sliby. Chce střechu. Včas.

NEMA #dřevostavby #vazníky #historie #českáfirma #řemeslo #dřevocodržítermín

TEXT (LinkedIn — B2B): 30 let ve výrobě dřevěných konstrukcí nás naučilo jedno: projektanti a stavební firmy neplatí za dřevo. Platí za jistotu.

Proto jsme postupně dostali celý řetězec pod jednu střechu — statika → výroba → doprava → montáž. Žádné předávání odpovědnosti mezi třemi dodavateli. Jeden partner, jeden termín, jedna záruka.

1994: jedna pila v Olešnici. 2026: vazníky, krovy, střešní panely, CLT/MHM a tři certifikované dřevostavební systémy.

Dřevo, co drží termín.

VIZUÁL: Carousel — archivní fotky (skenované, klidně zrnité — autenticita prodává) vs. aktuální snímky linky. Poslední slide: logo + slogan. CTA: Který milník vás překvapil nejvíc? Napište do komentářů.

Den 3 · foto (portrét zaměstnance) · FB + IG

TEXT: Tohle je pan Karel. U pásové pily stojí 26 let — nastoupil čtyři roky po založení firmy.

Za tu dobu mu pod rukama prošlo dřevo na víc než 2 000 střech. Pozná podle zvuku pily, když je řezivo moc vlhké. Žádný senzor to neumí líp.

Stroje se dají koupit. Šestadvacet let zkušenosti ne.

30 let NEMA = 30 let lidí, jako je Karel.

NEMA #řemeslo #lidézvýroby #dřevostavby #českávýroba #tesařina #30let

VIZUÁL: Portrét dlouholetého zaměstnance u jeho stroje. Přirozené světlo, ruce v záběru (mozolnaté ruce = nejsilnější prvek fotky). CTA: Máte doma řemeslníka tělem i duší? Označte ho v komentáři. 👇

Den 4 · 🎬 REELS (výroba vazníku od řeziva po expedici) · FB + IG

TEXT K REELS: Z hromady prken střešní vazník za 47 minut. Celý proces v 30 vteřinách. 🎬

Statika spočítaná v našem oddělení, nařezáno na CNC, slisováno, zkontrolováno, naloženo. Druhý den to leží na vaší stavbě.

Takhle vypadá „česká výroba", když se to myslí vážně.

NEMA #vazníky #výroba #CNC #dřevostavby #satisfying #madeinczech #dřevocodržítermín

SCÉNÁŘ (30–40 s): - Hook 0–3 s: Detail CNC pily projíždějící fošnou, piliny letí do kamery. Titulek: „Vazník za 47 minut. Sledujte." - 3–8 s: Rychlostřihy: paleta řeziva → jeřáb → zakládání do přípravku. Titulek: „1. Nařezat — CNC, přesnost 1 mm" - 8–15 s: Skládání prvků vazníku, detail styčníkové desky. Titulek: „2. Složit — podle statiky, ne od oka" - 15–22 s: Lis zajíždí na styčník (zpomalit na 0,5×). Titulek: „3. Slisovat — 30 tun tlaku" - 22–28 s: Kontrola metrem, křížek fixou, jeřáb zvedá vazník na stoh. Titulek: „4. Zkontrolovat a naložit" - 28–35 s: Kamion vyjíždí z areálu, západ slunce. Titulek: „Zítra na vaší stavbě. Dřevo, co drží termín." - Voiceover (klidný mužský hlas): „Vazník nezačíná v hale. Začíná u statika. Pak CNC, lis, kontrola. Čtyřicet sedm minut čistého času. Třicet let praxe za tím. NEMA. Dřevo, co drží termín." - Hudba: rytmická industriální bez vokálů, střihy na beat.

VIZUÁL: Celý výrobní cyklus jednoho vazníku, min. 15 klipů po 5–10 s, z toho 3 detaily (piliny, lis, ruce). CTA: Kolik by stály vazníky na váš dům? Kalkulačka v bio — výsledek do 3 minut.

Den 5 · foto (statické oddělení) · FB + IG + LinkedIn

TEXT (FB/IG): Nejdůležitější místnost ve firmě? Není v ní ani jedna pila.

Tady sedí naši statici. Každý vazník, který od nás odjede, je spočítaný na konkrétní sníh ve vaší lokalitě, konkrétní sklon a konkrétní krytinu. Ne „tabulkově podobný dům" — váš dům.

Proto u nás nekupujete jen dřevo. Kupujete jistotu, že to nespadne. A papír, který to potvrzuje.

30 let stavíme na tom, že počítat umíme dřív, než řežeme.

NEMA #statika #vazníky #dřevostavby #inženýřina #českávýroba #krovy

TEXT (LinkedIn — B2B): Pro projektanty a stavební firmy: naše statické oddělení je součást dodávky, ne příplatek.

Co to znamená v praxi: → Optimalizace konstrukce na váš projekt (často ušetří 8–12 % materiálu proti tabulkovému návrhu) → Výrobní dokumentace a statický výpočet z jedné ruky → Odpovědnost nese jeden dodavatel — my

Posíláte nám PDF půdorysu, vracíme kompletní řešení. 30 let, Olešnice, vlastní výroba.

VIZUÁL: Statik u dvou monitorů s 3D modelem krovu, vytištěné výkresy na stole. Alternativa: detail výkresu s razítkem autorizovaného inženýra. CTA: Projektanti — pošlete nám půdorys, vrátíme nabídku s optimalizovanou konstrukcí.

Den 6 · anketa · FB + IG (stories + feed)

TEXT: Otázka na rovinu: co vás na stavbě střechy děsí nejvíc? 🫣

🅰️ Cena — „kolik to nakonec bude doopravdy" 🅱️ Termín — „řemeslníci slíbí a nepřijedou" 🅲 Kvalita — „co když to za 10 let uhnije" 🅳 Papírování — statika, projekt, kolaudace

Hlasujte v komentářích (nebo v našich stories). Výsledky zveřejníme — a na vítěze strachu odpovíme celým příspěvkem.

Malý spoiler z 30 let praxe: nejčastěji slyšíme B. Proto máme slogan, jaký máme.

NEMA #anketa #stavbadomu #střecha #dřevostavby #vazníky #stavebnictví

VIZUÁL: Grafika 2×2 se čtyřmi možnostmi, firemní barvy, velká typografie. Ve stories nativní anketa sticker. CTA: Hlasujte + napište vlastní zkušenost. Nejlepší (nejhorší) historku ze stavby odměníme merchem NEMA.

Den 7 · před-po (rekapitulace týdne + reference) · FB + IG

TEXT: 1994 vs. 2026. Stejná firma, stejná obec, stejné příjmení na vratech.

Za první týden našeho seriálu jste viděli halu, Karla, statiky i CNC. Tohle je výsledek, když to všechno sečtete: školka v Mirovicích. Dřevěná konstrukce z naší výroby — od statického výpočtu po montáž.

Děti v ní dnes spí po obědě a netuší, že nad hlavou mají 30 let našeho řemesla. A tak je to správně. Dobrá konstrukce je ta, o které nevíte.

Příští týden: RYCHLOST. Ukážeme vám, jak se staví krov za 2 dny. Nezmeškejte to.

NEMA #reference #školkaMirovice #dřevostavby #vazníky #30letřemesla #českávýroba

VIZUÁL: Dvojfoto: archivní snímek z 90. let vs. hotová školka Mirovice. CTA: Chcete podobnou konstrukci pro svůj projekt? Napište nám — první konzultace je zdarma.

Den 8 · foto (montáž krovu, jeřáb v akci) · FB + IG

TEXT: Pondělí 7:00 — na stavbě jen holé zdi. Úterý 16:30 — hotový krov rodinného domu.

2 dny. Ne proto, že spěcháme. Proto, že 90 % práce se odehrálo u nás v hale — spočítáno, nařezáno, označeno, naloženo v pořadí montáže. Na stavbě se už jen skládá.

Klasický tesařský krov stavěný na místě: 2–3 týdny. Náš montovaný: 2 dny. Stejné dřevo, jiná hlava.

Tenhle týden vám ukážeme, kde přesně se ten čas bere.

NEMA #krov #montáž #rychlávýstavba #dřevostavby #vazníky #dřevocodržítermín

VIZUÁL: Jeřáb usazující vazník na stavbě RD, montážník navádí rukou. Alternativa: dvojfoto pondělí ráno / úterý odpoledne ze stejného místa. CTA: Kolik by stál krov na váš dům? Kalkulačka spočítá orientační cenu do 3 minut — odkaz v bio.

Den 9 · carousel (harmonogram: klasika vs. NEMA) · FB + IG + LinkedIn

TEXT (FB/IG): Kde se ztrácí čas na stavbě? Spočítali jsme to za vás. Přejeďte. ➡️

1️⃣ Klasický krov na místě: zaměření → řezání na stavbě → tesaři počasí dovolí/nedovolí → 15–20 pracovních dní 2️⃣ NEMA: výroba v hale běží nezávisle na počasí → montáž 2 dny 3️⃣ Co s ušetřenými ~3 týdny? Dřív střecha = dřív hrubá stavba uzavřená = dřív řemesla uvnitř 4️⃣ A hlavně: žádné „mistr nepřijel". Termín montáže víte 4 týdny dopředu. A platí.

Výstavba rychlejší o 50 %. To nejsou marketingová procenta — to je rozdíl mezi Vánocemi v novém a Vánocemi v podnájmu.

NEMA #harmonogram #rychlávýstavba #krovy #vazníky #stavbadomu #dřevocodržítermín

TEXT (LinkedIn — B2B): Pro stavební firmy je čas na stavbě nejdražší položka rozpočtu.

Prefabrikovaný krov / vazníková konstrukce z naší výroby zkracuje etapu zastřešení z 15–20 dní na 2 dny montáže. Co to znamená pro generálního dodavatele: → dřívější uzavření hrubé stavby → dřívější nástup profesí → fixní termín montáže známý 4 týdny předem → méně lidí na stavbě, méně koordinace, méně rizika

Statika, výroba, doprava i montáž od nás. Jedna smlouva, jeden odpovědný dodavatel.

VIZUÁL: Carousel s infografikou — dvě časové osy nad sebou (klasika vs. NEMA), poslední slide foto z reálné montáže. CTA: Stavíte v 2026? Napište nám termín — zarezervujeme výrobní kapacitu.

Den 10 · foto (naložený kamion / logistika) · FB + IG

TEXT: Tohle není náklad dřeva. To je harmonogram na kolech.

Každý prvek na tomhle kamionu má číslo a svoje místo v montážním plánu. Skládá se v pořadí, v jakém jde na stavbu — první vazník nahoře, poslední dole. Montážníci nehledají, neměří, nepřeměřují. Berou a staví.

Zní to jako detail. Ušetří to 3–4 hodiny na každé montáži. A z takových detailů se skládají 2 dny místo 3 týdnů.

NEMA #logistika #montáž #vazníky #krovy #dřevostavby #detailyrozhodují

VIZUÁL: Naložený kamion před expedicí, detail očíslovaných prvků. Druhý záběr: řidič s montážním plánem v ruce. CTA: Zajímá vás, jak by vypadal montážní plán vašeho domu? Pošlete půdorys, ozveme se do 48 hodin.

Den 11 · 🎬 REELS (timelapse montáže krovu za 2 dny) · FB + IG

TEXT K REELS: 2 dny práce za 30 vteřin. Timelapse montáže krovu RD. ⏱️

Den 1: usazení a kotvení vazníků. Den 2: ztužení, laťování, kontrola. Ve středu už na tomhle domě mohla začít krytina.

Když je 90 % práce hotovo v hale, na stavbě to lítá.

NEMA #timelapse #krov #montáž #dřevostavby #vazníky #rychlávýstavba #dřevocodržítermín

SCÉNÁŘ (30 s): - Hook 0–3 s: Statický záběr holé stavby bez střechy. Titulek: „Pondělí 7:00. Za 2 dny tu bude krov. Nevěříte?" - 3–10 s: Timelapse den 1 — jeřáb pokládá vazníky rytmicky. Titulek: „Den 1: 24 vazníků, 6 hodin" - 10–14 s: Střih do reálného času — montážník utahuje kotvení. Titulek: „Každý spoj podle statiky." - 14–22 s: Timelapse den 2 — ztužidla, laťování. Titulek: „Den 2: ztužení + latě" - 22–27 s: Dron záběr hotového krovu při západu slunce. Titulek: „Úterý 16:30. Hotovo." - 27–32 s: Závěrečná karta: logo NEMA + „Dřevo, co drží termín." + „Kalkulačka ceny → odkaz v bio" - Voiceover: žádný — jen hudba + titulky (lepší dokoukanost). Hudba: gradující beat, drop v momentu prvního vazníku.

VIZUÁL: Timelapse kamera po oba dny montáže + 5–6 detailních klipů z ruky + 1 dronový záběr. CTA: Uložte si to a ukažte svému stavebníkovi. Kalkulačka ceny vazníků v bio.

Den 12 · foto (montážní parta na stavbě) · FB + IG + LinkedIn

TEXT (FB/IG): Tahle parta smontuje krov rodinného domu za 2 dny. Čtyři chlapi, jeden jeřáb, nula improvizace.

Tajemství? Nemontují cizí konstrukce. Montují to, co naše hala vyrobila podle plánu našich statiků. Když něco nesedí — což se nestává — volají o dvě kanceláře vedle, ne do třetí firmy na druhém konci republiky.

Statika → výroba → doprava → montáž. Jedna ruka. Proto to drží. Termín i konstrukce.

NEMA #montáž #tým #krovy #vazníky #dřevostavby #jednaruka #dřevocodržítermín

TEXT (LinkedIn — B2B): Nejčastější zdroj zdržení na stavbách? Rozhraní mezi dodavateli. Statik ukazuje na výrobce, výrobce na montážníky, montážníci na projekt.

U nás tohle rozhraní neexistuje. Statické výpočty, výroba, doprava i montážní čety — všechno NEMA, všechno jedna smlouva. 30 let zkušeností, vlastní kapacity, Olešnice.

Pro developery a GD: rádi ukážeme reference — Seniorhaus Horní Stropnice, školka Mirovice, objekt Sananim Praha. Konstrukce, které stojí, a termíny, které stály taky.

VIZUÁL: Skupinové foto montážní čety na hotovém krovu (jištění viditelné, helmy nasazené = signál profesionality). Přirozený moment. CTA: Stavební firmy — hledáme partnery na sezónu 2026. Napište si o volné montážní termíny.

Den 13 · carousel (mýty o rychlé výstavbě) · FB + IG

TEXT: „Rychle = odfláknuté." Slýcháme to 30 let. Pojďme na to s fakty. ➡️

1️⃣ MÝTUS: Rychlá montáž = šizená práce. FAKTA: Rychlost nevzniká na stavbě, ale v hale. Suchá výroba, CNC přesnost na milimetr, kontrola u lisu. Na stavbě se jen skládá hotové.

2️⃣ MÝTUS: Montovaný krov je slabší než tesařský. FAKTA: Každá konstrukce má statický výpočet na konkrétní zatížení sněhem i větrem ve vaší lokalitě. Tesařský odhad „od oka" tohle nemá.

3️⃣ MÝTUS: Prefabrikace je dražší. FAKTA: Optimalizovaná konstrukce spotřebuje méně řeziva a 2 dny montáže stojí méně než 3 týdny tesařů. Spočítejte si to — kalkulačka v bio, 3 minuty.

4️⃣ MÝTUS: Dřevo nevydrží. FAKTA: Nejstarší střechy z naší výroby slouží 30 let. Zatím žádná nepožádala o důchod.

NEMA #mýty #dřevostavby #vazníky #krovy #fakta #rychlávýstavba

VIZUÁL: Carousel 4–5 slidů, formát „MÝTUS přeškrtnutý / FAKTA tučně", každý slide s fotkou z výroby či stavby. CTA: Jaký mýtus o dřevostavbách slýcháte vy? Napište ho do komentářů — vyvrátíme (nebo potvrdíme).

Den 14 · před-po (reference Seniorhaus + shrnutí týdne) · FB + IG

TEXT: Seniorhaus Horní Stropnice. Od holé desky po zastřešený objekt — konstrukce z naší výroby.

U staveb pro seniory hraje čas dvojnásobnou roli: každý týden zpoždění znamená týden, kdy lidé čekají na bydlení a péči. Tady se nečekalo. Konstrukce dorazila v termínu, montáž proběhla podle harmonogramu, řemesla nastoupila dřív, než původní plán počítal.

Rychlost není o spěchu. Je o tom, že se věci stanou, kdy se stát mají.

Tím uzavíráme týden o rychlosti. Od pondělí nové téma — a bude zelené. 🌲

NEMA #reference #Seniorhaus #dřevostavby #vazníky #rychlávýstavba #dřevocodržítermín

VIZUÁL: Dvojfoto/slider: stavba Seniorhausu ve fázi montáže vs. dokončený objekt. CTA: Chystáte veřejnou nebo komerční stavbu? Napište nám — pošleme referenční list s termíny a rozpočty.

Den 15 · foto (les / kulatina před halou) · FB + IG — přechod k udržitelnosti

TEXT: Jedna věc nám za 30 let nikdy nedošla. Materiál.

Strom, ze kterého je váš krov, rostl ~80 let a celou tu dobu ukládal CO₂. Ten uhlík teď drží nad vaší hlavou — jedna tuna dřeva v konstrukci = zhruba tuna CO₂ uložená na desítky let. Beton ani ocel tohle neumí; jejich výroba uhlík vypouští, dřevo ho zamyká.

A mezitím v českých lesích rostou stromy na střechy pro další generaci.

Rychlost jsme vám ukázali. Příští dva týdny ukážeme, proč je dřevo taky nejchytřejší materiál, jaký můžete nad hlavou mít. 🌲

NEMA #udržitelnost #dřevo #CO2 #dřevostavby #českélesy #obnovitelnýmateriál #dřevocodržítermín

VIZUÁL: Skládka kulatiny před halou v ranním světle, v pozadí les. Alternativa: makro detail letokruhů na čele kulatiny. CTA: Sledujte nás dál — a jestli chcete střechu, která CO₂ ukládá místo vypouštění, kalkulačka v bio vám za 3 minuty řekne, kolik stojí.

TÝDEN 3 — „Dřevo je budoucnost" (dny 16–22)

Den 16 · carousel (5 slidů) · FB + IG — 🚀 LAUNCH: CO₂ kalkulačka

TEXT: Kolik CO₂ uloží vaše střecha? Od dneška to spočítáte za 60 sekund.

Spustili jsme CO₂ kalkulačku. Zadáte typ konstrukce a plochu — dostanete číslo v tunách. Žádný odhad, počítáme z objemu dřeva, který reálně nařežeme a smontujeme.

Pro představu: běžný krov rodinného domu = cca 9 tun uloženého CO₂. To je jako 45 000 km autem, které nikdo neujel.

Dřevo je jediný konstrukční materiál, který uhlík neprodukuje, ale skladuje. My ho jen správně nařežeme.

Odkaz v bio / v komentáři. Číslo si nechte na stavební povolení — čím dál častěji se hodí.

drevostavby #CO2 #udrzitelnestaveni #vazniky #krovy #ceskavyroba #NEMA

VIZUÁL: Slide 1: screenshot kalkulačky s výsledkem „9,2 t CO₂". Slide 2: čerstvě nařezané řezivo v Olešnici. Slide 3: grafika „9 t CO₂ = 45 000 km autem". Slide 4: smontovaný krov RD. Slide 5: CTA „Spočítej si svoji střechu → nema.cz". CTA: Spočítejte si svoji střechu — odkaz v bio.

Den 17 · foto · FB + IG + LinkedIn — 1 střecha = 9 tun CO₂

TEXT (FB/IG): 9 tun CO₂. Tolik uloží jeden obyčejný krov rodinného domu.

Ne solární panel. Ne tepelné čerpadlo. Krov. Ten samý, který stejně musíte postavit.

Strom při růstu váže uhlík. Když ho zpracujeme na vazník, uhlík v něm zůstane dalších 50–100 let. Beton a ocel při výrobě CO₂ vypouštějí — dřevo ho zamyká.

Za 30 let jsme v Olešnici zpracovali desítky tisíc kubíků dřeva. Nikdy to nebyla jen střecha.

Kolik uloží ta vaše? Kalkulačka v bio.

drevostavby #CO2 #udrzitelnost #krovy #vazniky #drevo #NEMA

TEXT (LinkedIn — B2B): Jeden krov RD = cca 9 tun uloženého CO₂ na 50+ let.

Pro projektanty a developery to přestává být zajímavost a začíná to být položka: uhlíková stopa budov jde do certifikací, dotačních titulů i výběrových řízení.

Spustili jsme CO₂ kalkulačku — zadáte konstrukci a plochu, dostanete tuny CO₂ pro dokumentaci. Zdarma, bez registrace, 60 sekund. Počítáme z reálného objemu řeziva, ne z tabulkových průměrů. → nema.cz

VIZUÁL: Detail ruky na masivním smrkovém vazníku, v pozadí rozestavěný krov proti obloze. Alternativa: makro letokruhů s přetiskem „9 t CO₂". CTA: Spočítat CO₂ své střechy → kalkulačka na nema.cz.

Den 18 · 🎬 REELS · FB + IG — Mýtus č. 1: „Dřevo přece hoří"

TEXT K REELS: „Dřevostavba? Ta ti shoří." Slyšíme to 30 let. Tak jsme to natočili.

Masivní dřevo při požáru zuhelnatí na povrchu — a vrstva uhlíku chrání jádro. Nosník odhořívá cca 0,7 mm za minutu a přesně to statik spočítá dopředu. Ocel? Ta při 500 °C ztrácí pevnost a kroutí se. Bez ohlášení.

Proto hasiči do hořícího dřevěného krovu vlezou — a pod rozpálenou ocel ne.

drevostavby #mytyodrevu #pozarniodolnost #vazniky #krovy #drevo #NEMA

SCÉNÁŘ (30–40 s): - Hook 0–3 s: Detail plamene olizujícího masivní hranol. Titulek: „DŘEVO HOŘÍ. A PRÁVĚ PROTO JE BEZPEČNÉ." - 3–8 s: Rozříznutý ohořelý hranol — černý povrch, světlé zdravé jádro. VO: „Dřevo při požáru zuhelnatí na povrchu. A ta vrstva chrání jádro." - 8–15 s: Grafika: nosník s kótou „0,7 mm / min". VO: „Masiv odhořívá sedm desetin milimetru za minutu. Statik to spočítá dopředu — na minuty." - 15–23 s: Ohnutý ocelový profil (archiv). VO: „Ocel při pěti stech stupních ztrácí pevnost a zkroutí se. Bez varování." - 23–30 s: Mistr ve výrobě poklepe na vazník. VO: „Třicet let počítáme dřevo tak, aby drželo. I když hoří." - 30–35 s: Logo + „Dřevo, co drží termín." Titulek: „Další mýtus v pátek →" - Celé otitulkované (sledování bez zvuku), klíčová čísla zvýrazněná.

VIZUÁL: Kontrolované opálení vzorku hranolu (bezpečně na dvoře výroby), řez ohořelým vzorkem, mistr ve výrobě. CTA: Uložte si pro souseda, co vás straší požárem.

Den 19 · carousel (4 slidy) · FB + IG + LinkedIn — Zdravé klima budov

TEXT (FB/IG): Proč se ve dřevěné školce líp dýchá? Není to pocit, je to fyzika.

Dřevo přijímá a uvolňuje vlhkost — drží ji v pásmu 40–60 %, kde se nedaří plísním ani virům a daří se lidem. Beton tohle neumí.

Povrchová teplota dřevěné stěny je o 2–3 °C vyšší než zděné při stejné teplotě vzduchu. Výsledek: topíte na 21 °C, ale je vám jako na 23 °C.

Ve školce Mirovice to potvrdí každá učitelka. Postavili jsme ji z našich panelů — a děti tam spí po obědě rychleji než doma. (Tohle nemáme změřené. Ale říkají to.)

drevostavby #zdravebydleni #drevo #CLT #drevostavba #vnitrniklima #NEMA

TEXT (LinkedIn — B2B): Argument pro investory veřejných staveb: vnitřní klima.

Dřevěné konstrukce přirozeně stabilizují vlhkost v pásmu 40–60 % RH a mají o 2–3 °C vyšší povrchovou teplotu stěn než zdivo. To znamená nižší nastavení topení při stejném komfortu — a měřitelné provozní úspory.

Reference: školka Mirovice, Seniorhaus Horní Stropnice — obě z našich panelů, obě v provozu.

Připravujete školku, DPS nebo administrativu? Statiku, výrobu i montáž dodáme z jedné ruky. → nema.cz

VIZUÁL: Slide 1: interiér školky Mirovice. Slide 2: grafika „40–60 % vlhkost = zdravé pásmo". Slide 3: termosnímek „+2–3 °C povrchová teplota". Slide 4: exteriér školky + logo. CTA: Stavíte pro lidi? Napište nám — reference rádi ukážeme naživo.

Den 20 · anketa · FB + IG (stories + feed) — Mýty o dřevě

TEXT: Který mýtus o dřevostavbách slýcháte nejčastěji? Hlasujte:

🅰 „Dřevo hoří" (rozebrali jsme v úterý — mrkněte na Reels) 🅱 „Dřevo hnije a sežerou ho červi" 🅲 „Dřevostavba je dražší než zděný dům" 🅳 „Vydrží tak 30 let, pak spadne"

K tomu D jen tichá poznámka: naše firma letos slaví 30+ let. První krovy, co jsme v roce 1994 smontovali, pořád stojí. A nejstarší dřevěný kostel v Česku stojí přes 500 let.

Vítězný mýtus rozstřelíme čísly tento týden.

drevostavby #mytyodrevu #anketa #drevo #krovy #vazniky #NEMA

VIZUÁL: Čtyřdílná grafika s mýty A–D (ikony: plamen, brouk, peníze, hodiny). Ve stories nativní anketa. Doplněk: krov z roku 1994, který pořád stojí. CTA: Hlasujte v komentářích / stories. Vítěze rozebereme do detailu.

Den 21 · před-po · FB + IG — Mýtus č. 2: „Dřevo hnije"

TEXT: Dřevo hnije. Mokré, špatně navržené a špatně smontované dřevo.

Suché dřevo v dobře navržené konstrukci vydrží staletí — důkazů je po Česku plno, některé přes 500 let staré.

Co pro to děláme my: – řezivo sušené na 15 ± 3 % vlhkosti, u KVH a lepených prvků 12 % – konstrukční ochrana: detaily navržené tak, aby voda neměla kde stát – tlaková impregnace tam, kde to norma žádá – montáž vlastní partou, ne „nějakou firmou" — takže víme, že fólie a detaily sedí

Hniloba není vlastnost dřeva. Je to chyba návrhu. A návrh je naše práce.

drevostavby #mytyodrevu #krovy #vazniky #kvalita #drevo #NEMA

VIZUÁL: PŘED: měření vlhkosti vlhkoměrem s displejem (15 %). PO: hotový čistý krov s precizními detaily, detail impregnovaného prvku. CTA: Pochybnosti? Pošlete nám projekt, projdeme detaily zdarma.

Den 22 · carousel (5 slidů) · FB + IG — Mýtus č. 3: „Dřevo je drahé" + push PDF

TEXT: „Dřevostavba je drahá." Dobře. Tak si to rozeberme na korunách, ne na dojmech.

Krov na klasické vaznice vs. příhradové vazníky NEMA na RD 10×12 m: – úspora řeziva až 40 % (vazník využije materiál tam, kde pracuje) – montáž ~2 dny místo 1–2 týdnů — to je min. 60 000 Kč na práci a jeřábu – žádné vícepráce: cena z výroby platí, statika je v ceně

A hlavně: rychlost = peníze. Každý týden stavby navíc platíte úroky, nájem a jeřáb.

Sestavili jsme PDF „8 reálných rozpočtů 2026" — skutečné stavby, skutečné ceny, položka po položce. Ke stažení zdarma, odkaz v bio.

drevostavby #vazniky #rozpocet #cenystaveb #krovy #mytyodrevu #NEMA

VIZUÁL: Slide 1: „DŘEVO JE DRAHÉ?" přeškrtnuto. Slide 2: schéma vaznicový krov vs. vazník („−40 % řeziva"). Slide 3: montáž s jeřábem („2 dny místo 2 týdnů"). Slide 4: mockup PDF. Slide 5: CTA. CTA: Stáhněte si 8 reálných rozpočtů 2026 — odkaz v bio. V pondělí startuje týden referencí.

TÝDEN 4 — „Reference & výzva" (dny 23–30)

Den 23 · carousel (6 slidů) · FB + IG — Reference: školka Mirovice

TEXT: Školka Mirovice: od prvního panelu po hotovou hrubou stavbu, dokud si okolní stavby ještě dělaly základy.

Co jsme dodali: – kompletní dřevěnou konstrukci z našich panelů – statiku, výrobu, dopravu i montáž — jedna smlouva, jedna odpovědnost – montáž vlastní četou v řádu dnů, ne měsíců

Proč dřevo do školky? Zdravé vnitřní klima (viz náš čtvrteční post), rychlost — obec potřebovala otevřít k září — a uložené CO₂, které se počítalo v dotaci.

Děti řeší jediné: že jim po obědě voní strop.

drevostavby #reference #skolka #Mirovice #CLT #verejnestavby #NEMA

VIZUÁL: Slide 1: hotová školka (hero). Slide 2–3: montáž panelů s jeřábem. Slide 4: interiér herny s přiznaným dřevem. Slide 5: detail spoje. Slide 6: „Statika → výroba → doprava → montáž. Z jedné ruky." + logo. CTA: Chystáte veřejnou stavbu? Napište si o prohlídku reference naživo.

Den 24 · foto/carousel · FB + IG + LinkedIn — Reference: Seniorhaus + webinář zítra

TEXT (FB/IG): Seniorhaus Horní Stropnice. Stavba, kde na termínu záleželo víc než obvykle — lidé čekali na bydlení.

Dřevěná konstrukce z Olešnice, montáž naší partou, hrubá stavba v týdnech. Dřevo tady navíc dělá to, co umí nejlíp: tiché, teplé a vlhkostně stabilní vnitřní prostředí. Pro seniory není nic důležitějšího.

„Dřevo, co drží termín" — tady to nebyl slogan, ale závazek vůči obci.

Mimochodem: zítra v 17:00 webinář s autorizovaným statikem. Jak se navrhuje vazník, na co si dát pozor v projektu, dotazy naživo. Registrace v bio, je to zdarma.

drevostavby #reference #seniorhaus #HorniStropnice #drevostavba #webinar #NEMA

TEXT (LinkedIn — B2B): Case: Seniorhaus Horní Stropnice.

Zadání obce: bydlení pro seniory s pevným termínem otevření. Řešení: dřevěná konstrukce NEMA — statika, výroba, doprava a montáž v jedné dodávce. Hrubá stavba v týdnech, žádné koordinační prostoje mezi profesemi.

Pro projektanty: zítra 17:00 pořádáme webinář s autorizovaným statikem — návrh vazníkových konstrukcí v praxi, časté chyby v projektech, Q&A. Zdarma, registrace na nema.cz.

VIZUÁL: Exteriér Seniorhausu, interiér společných prostor, detail konstrukce. Poslední slide: banner „Zítra 17:00 · Statik naživo". CTA: Registrujte se na zítřejší webinář — odkaz v bio.

Den 25 · foto + stories countdown · FB + IG — DEN WEBINÁŘE

TEXT (ranní post): Dnes v 17:00. Náš autorizovaný statik naživo — a vy se můžete ptát na cokoliv.

Co probereme za 60 minut: – jak se navrhuje příhradový vazník a proč šetří 40 % řeziva – 5 nejčastějších chyb v projektech, které vidíme (a které stojí peníze) – sníh, vítr, rozpony — co reálně rozhoduje o ceně – vaše dotazy, klidně nad vaším projektem

Zdarma, z kanceláře i z buňky na stavbě. Záznam pošleme všem registrovaným — takže i když v 17:00 stojíte na lešení, registrujte se teď.

Odkaz v bio a v prvním komentáři.

webinar #statika #vazniky #drevostavby #projektanti #krovy #NEMA

VIZUÁL: Portrét statika u výkresu vazníku / ve statickém softwaru. Stories: countdown sticker na 17:00, dopoledne „poslední místa", 16:30 „za 30 minut začínáme". CTA: Registrace do 16:00 — odkaz v bio. Záznam jen pro registrované.

Den 26 · před-po · FB + IG + LinkedIn — Reference: prodejna Dolánky

TEXT (FB/IG): Pondělí: prázdná deska. Pátek: stojí hala.

Prodejna Dolánky — dřevěná konstrukce z našich vazníků a panelů. Velké rozpony bez sloupů uprostřed prodejní plochy, montáž za dny.

Pro investora jednoduchá matematika: každý týden, kdy prodejna nestojí, jsou ušlé tržby. Dřevo z výroby jede na stavbu hotové — na místě se montuje, ne vyrábí. Proto ten rozdíl.

Statika, výroba, doprava, montáž. Jedna objednávka, jeden termín, jedna odpovědnost.

drevostavby #reference #komercnistavby #hala #vazniky #Dolanky #NEMA

TEXT (LinkedIn — B2B): Komerční stavby ze dřeva: prodejna Dolánky.

Klíčové parametry pro investory a stavební firmy: – velkorozponové vazníky = prodejní plocha bez vnitřních podpor – montáž konstrukce v řádu dnů — prefabrikace ve výrobě Olešnice, na stavbě jen kompletace – jedna dodávka: statika → výroba → doprava → montáž

Kratší výstavba = dřívější otevření = dřívější tržby. U komerčních objektů je rychlost položka v business plánu, ne bonus. Poptávky: nema.cz

VIZUÁL: PŘED: základová deska (pondělí, datum v rohu). PO: hotová hala (pátek, datum v rohu), stejný úhel. Doplněk: interiér s vazníky bez sloupů. CTA: Plánujete halu nebo prodejnu? Pošlete půdorys, do 48 h řekneme termín a cenu konstrukce.

Den 27 · 🎬 REELS · FB + IG — Krov za 2 dny (timelapse)

TEXT K REELS: Krov rodinného domu. Den první, den druhý, hotovo.

Žádný trik — jen 30 let praxe: vazníky vyrobené na milimetr v Olešnici, jeřáb, sehraná parta. Zatímco klasický krov se na stavbě teše 1–2 týdny, my montujeme hotové dílce.

Rychlost není spěch. Rychlost je příprava.

drevostavby #timelapse #krov #vazniky #montaz #stavba #NEMA

SCÉNÁŘ (30–40 s): - Hook 0–3 s: Dron nad prázdnou stavbou, střih na jeřáb s prvním vazníkem. Titulek: „KROV ZA 2 DNY. SLEDUJTE." - 3–10 s: Timelapse den 1: vazníky letí na místo, parta kotví. Titulek: „DEN 1 — 7:00–17:00". VO: „Vazníky přijely z výroby hotové. Na milimetr. Tady se nic neřeže — tady se montuje." - 10–18 s: Timelapse den 2: zavětrování, laťování. Titulek: „DEN 2". VO: „Den druhý: zavětrování, latě, kontrola. Klasický krov by se tu tesal ještě příští týden." - 18–25 s: Klidný záběr: mistr projde hotový krov, poklepe na vazník, kývne. VO: „Statika, výroba, doprava, montáž. Jedna ruka, jeden termín." - 25–32 s: Dron: hotový krov v zapadajícím slunci. VO: „Dřevo, co drží termín." - 32–38 s: Karta: logo + „Spočítejte si svůj krov za 3 minuty → kalkulačka na nema.cz". - Titulky kompletní, čísla („2 DNY", „na milimetr") velkým fontem.

VIZUÁL: Timelapse kamera po oba dny + dron ráno/večer + detaily rukou při kotvení. CTA: Kalkulačka ceny vazníků v bio — 3 minuty, žádné obcházení.

Den 28 · foto (citace) · FB + IG — Hlas zákazníka

TEXT: „Čekal jsem měsíc stavby. Krov stál za dva dny a chlapi po sobě uklidili líp, než jsem měl na dvoře předtím." — stavebník RD, jižní Čechy

Tohle slýcháme často a pořád nás to baví. Protože za tou větou je: – výkres, který statik třikrát zkontroloval – výroba, kde se měří dvakrát – parta, která spolu jezdí roky

Bezstarostnost se nedá koupit jako položka v rozpočtu. Dá se jen odpracovat — u nás od roku 1994.

Jaká byla vaše zkušenost se stavbou krovu? Napište do komentářů — i tu špatnou, ať víme, co dělat líp.

drevostavby #reference #zakaznik #krovy #vazniky #ceskafirma #NEMA

VIZUÁL: Citace velkým písmem na fotce hotového krovu (template s logem). Druhé foto: parta při předání (se svolením zákazníka). CTA: Podělte se o zkušenost v komentářích. A pokud krov teprve plánujete — kalkulačka v bio.

Den 29 · carousel (5 slidů) · FB + IG — Reference: dům Sananim + souhrn měsíce

TEXT: Dům Sananim v Praze. Stavba, na kterou jsme hrdí i z jiného důvodu než ze statiky.

Dřevěná konstrukce pro organizaci, která pomáhá lidem zpátky do života. Zadání: zdravé prostředí, rozumný rozpočet, rychlá výstavba v městské zástavbě. Přesně disciplíny, ve kterých dřevo vyhrává.

Tenhle měsíc jsme vám ukázali: – proč jedna střecha uloží ~9 t CO₂ – že dřevo nehoří, jak si myslíte, a nehnije, když se umí navrhnout – školku, seniorhaus, prodejnu a tenhle dům — všechno stojí, všechno drží termín

Zítra poslední výzva měsíce. A pak zase do práce — vazníky se samy nevyrobí.

drevostavby #reference #Sananim #Praha #drevostavba #CO2 #NEMA

VIZUÁL: Slide 1: exteriér domu Sananim. Slide 2–3: montáž v městské zástavbě (jeřáb mezi domy). Slide 4: koláž měsíce (školka, seniorhaus, hala, CO₂ kalkulačka). Slide 5: „Zítra: poslední výzva měsíce." CTA: Sledujte nás — zítra shrnutí a nabídka na závěr měsíce.

Den 30 · foto + carousel · FB + IG — Závěrečná výzva

TEXT: Poslední den měsíce. Tři věci, které si od nás můžete odnést zadarmo — a jedna, která se počítá:

1. Kalkulačka ceny vazníků — cena vašeho krovu do 3 minut, bez telefonátů a obcházení
2. PDF „8 reálných rozpočtů 2026" — skutečné stavby, skutečné ceny
3. CO₂ kalkulačka — kolik uhlíku uloží vaše střecha (hodí se k povolení i dotaci)
4. Poptávka — pošlete projekt, do 48 hodin víte termín a cenu

Stavební sezóna nečeká. Kdo počítá krov teď, montuje na jaře. Kdo počítá na jaře, montuje… no, uvidíme.

30+ let vyrábíme v Olešnici. Statika, výroba, doprava, montáž — z jedné ruky.

Dřevo, co drží termín.

drevostavby #vazniky #krovy #kalkulacka #poptavka #ceskavyroba #drevo #NEMA

VIZUÁL: Slide 1: parta na hotovém krovu proti nebi, západ slunce. Slide 2: screenshot kalkulačky vazníků. Slide 3: mockup PDF rozpočtů. Slide 4: screenshot CO₂ kalkulačky. Slide 5: „Pošlete projekt → do 48 h termín a cena. nema.cz" + logo + slogan. CTA: Všechny odkazy v bio. Projekt posílejte na poptávky — odpovídáme do 48 hodin.

Poznámky k publikaci (celý měsíc)

• Časy: FB/IG 17:00–19:00 (samostavitelé) · LinkedIn út–čt 7:30–9:30 (projektanti, firmy) · Reels dny 4, 11, 18 v 18:00, den 27 v sobotu 10:00.
• Odkazy: vždy v bio + první komentář (FB dosah). LinkedIn odkaz přímo v textu.
• Stories denně: recyklovat feed post; u dnů 16, 22, 25, 30 sticker s odkazem na kalkulačku/webinář.
• Lead magnety v obsahu: kalkulačka ceny (dny 4, 8, 11, 13, 15, 27, 30) · PDF rozpočty (dny 9, 13, 22, 30) · CO₂ kalkulačka (16, 17, 30) · webinář (24, 25).
• Komunita: na komentáře u mýtů (dny 18, 20, 21, 22) odpovídat čísly, ne obhajobou — každá dobrá odpověď je další mikro-obsah.

Oponentura & rizika Hotovo

🔴 Kritické — bez opravy nepublikovat

1. Balík obsahuje ilustrativní fakta, která klient musí validovat. Kompletní seznam k ověření s NEMA:

• Příběh založení: „1994, jedna pila, tři chlapi, hala kam pršelo dovnitř" (den 1) — nutno potvrdit/nahradit skutečným příběhem
• Milníky: 2003 vazníková linka „kapacita ×3", 2012 statické oddělení, 2019 CNC (den 2) — neověřené
• „Pan Karel": 26 let u pily, 2 000 střech (den 3) — osobu dodá klient; navíc matematická chyba: „nastoupil 4 roky po založení" (1998) = v roce 2026 je to 28 let, ne 26
• „Vazník za 47 minut" + „lis 30 tun" (den 4) — změřit ve výrobě
• „Krov za 2 dny" vč. konkrét „Po 7:00 → Út 16:30", „24 vazníků za 6 hodin" (dny 8, 11, 27) — nutný reálný case
• CO₂: „9 tun na krov", „45 000 km autem", „1 t dřeva ≈ 1 t CO₂" — poslední je věcně ŠPATNĚ (suché dřevo váže ~1,8 t CO₂/t); 9 t na běžný krov RD vypadá přestřelené (typicky 4–8 m³ řeziva) — přepočítat dle EPD/EN 15804
• „Úspora 8–12 % materiálu" (den 5) vs. „úspora řeziva až 40 %" (dny 22, 25) — dvě různá čísla bez zdroje; sjednotit
• „0,7 mm/min odhořívání", „ocel se při 500 °C kroutí", „hasiči…" (den 18) — zjednodušení EN 1995-1-2 + tvrzení za hasiče, které nikdo neautorizoval
• „+2–3 °C povrchová teplota", „40–60 % RH" (den 19) — doplnit zdroj
• Citace zákazníka den 28 — nahradit skutečnou referencí se souhlasem
• Reference (školka Mirovice, Seniorhaus, Sananim, Dolánky) — ověřit autorství NEMA, fotografie a písemný souhlas s marketingovým užitím (Sananim = citlivá klientela, zvláštní opatrnost!)
• „Min. 60 000 Kč úspora", „statika v ceně", „cena z výroby platí" — cenové sliby potvrdit s obchodem
• „Kapacity na Q3 2026 — rezervujte" — ověřit reálnou kapacitu
• Proof lišta („12 400+ střech", „97 % v termínu", „2 dny montáž") — čísla v návrzích webu jsou PLACEHOLDERY, doplní výroba

2. Rozpor 48 h vs. 5 dnů. Rebrand slibuje „cena do 5 dnů", kampaň a content „nabídka do 48 h" (min. 6×). U značky postavené na držení termínu je rozpor ve vlastním slibu sebevražda. Sjednotit na jedno číslo, které obchod podepíše.

3. Positioning „termín" nemá definovanou garanci. Slibujeme termín — a co když ho nedodržíme? Bez sankce/slevy je to jen přídavné jméno. Definovat mechaniku garance + krizový scénář „zpožděná dodávka během běžící kampaně" — jinak jeden naštvaný stavebník na Facebooku zbourá celý brand.

4. Právní rizika srovnávací komunikace. „Ocel se kroutí bez varování", „klasický krov 3 týdny vs. my 2 dny" = srovnávací reklama (§ 2980 OZ) — musí být doložitelná. CO₂ tvrzení: EU Green Claims + ČOI — „uloží CO₂" vyžaduje podloženou metodiku (EPD/EN 15804), jinak greenwashing. U CO₂ kalkulačky nepoužívat slovo „certifikát" bez certifikační autority.

5. GDPR/souhlasy: fotky dětí ve školce, portréty zaměstnanců, foto zákazníků při předání — bez podepsaných souhlasů nesmí ven.

6. Proveditelnost měsíce 1 pro malý tým. Timelapse montáže + řízené pálení hranolu + termosnímek + focení 4 referencí + 4 Reels + kalkulačka + CO₂ kalkulačka + PDF + webinář = příliš. Škrtnout: CO₂ kalkulačku a webinář → měsíc 2; Reels omezit na 2 (natočit při JEDNÉ reálné montáži vše najednou); PDF postavit na skutečných rozpočtech z archivu. Rozpočet na produkci obsahu (foto/video ~40–80k Kč) v mediaplánu chybí — doplnit.

🟡 Doporučení

• Slogan: degradace „Když dřevo, tak Nema" na heritage není podložená testem. 30 let vžitou frázi neodsouvat netestovaně — otestovat varianty na PPC (jak balík sám navrhuje u hero).
• A/B test kalkulačky (350 návštěv/variantu) je při 30k rozpočtu nedosažitelný — testovat až od 80k.
• CPL blend ≤ 430 Kč při LinkedIn CPL 600–1 200 Kč = optimistické; přepočítat mix.
• CO₂ kalkulačka s logem projektanta je nejpozoruhodnější věc balíku — neškrtat, jen posunout a udělat pořádně (metodika!).
• Jacer má kalkulaci + 48 h už dnes — počítat s tím, že přitvrdí. Odpověď: nesoutěžit lhůtou nabídky, ale smluvním termínem montáže — to Jacer nemá.
• Obchod: zvládnou 4 obchodníci 75 MQL + follow-up webináře do 24 h? Definovat SLA obchodu, jinak leady shnijí.
• Content už tvrdí „když řekneme termín, platí" — % staveb v termínu změřit PŘED spuštěním; pokud vyjde < 90 %, positioning přehodnotit.

🟢 Co je silné

Výzkum je poctivý (přiznává díry, VoC vzorec rychlost–cena–dodání sedí). Tone-of-voice pravidla + zakázaný slovník = nejlepší část balíku. Tracking-first přístup („bez GA4 nespouštět korunu") a landing mimo homepage — profesionální. Kalkulačka jako motor = správná volba proti slabině trhu. Hladový dav (strach z termínů) nalezen přesně; důkazová logika (čísla, razítko „termín potvrzen") správně — teď ji naplnit pravdou.

✅ Finální verdikt: GO s podmínkami

Strategie a struktura jsou nadprůměrné, ale balík nesmí ke klientovi jako hotový — ilustrativní fakta se musí nahradit skutečnými. Podmínky: 1. Validační workshop s NEMA nad seznamem z bodu 1 — každé číslo potvrdit / nahradit / smazat 2. Sjednotit 48 h vs. 5 dnů na jeden podepsatelný slib 3. Právní kontrola srovnání ocel/požár + CO₂ metodika 4. GDPR souhlasy (děti, zaměstnanci, zákazníci) 5. Seškrtat měsíc 1 na proveditelné minimum (kalkulačka + PDF + 1 montáž nafocená pro vše)

Bez bodů 1–2 = NO-GO.